昨（11日）日晚8时，2007四川（雅安）第四届消夏雪花啤酒节主会场三雅园广场上空，美丽的火流星从会场左右两侧燃起，点亮了夜空，划出了一道彩虹状的绚丽轨迹，天空中刹时出现了焰火组成的“雪花啤酒节”五个大字。全场一片欢腾，雀跃。
省商务厅副厅长李维民、市人大常委会副主任唐芳琼、副市长黄剑东，著名川剧变脸大师彭登怀及四川华润蓝剑啤酒有限责任公司副总经理刁力等领导、嘉宾参加了本届啤酒节启动仪式。市政府副秘书长慕涛主持开幕式。
当参会嘉宾一起按向啤酒节开启装置——水晶球，顿时，五道蓝色光丝绚丽交织，3组银尾焰火腾空而起，舞台前方的焰火瀑布一下子拉开了啤酒节欢乐的序幕。形态各异、五颜六色的礼花在三雅园上空冉冉升起，雅安市区灯火通明，绚丽夺目，精彩动人。市民们被这激动、壮观的场景所震撼，举杯欢庆这美好时光。
据了解，本次啤酒节由四川省商务厅、雅安市人民政府主办，雅安市商务局、雅安市经济委员会承办，四川华润蓝剑啤酒有限责任公司协办。啤酒节以“雪花啤酒·勇闯天涯”为主题，来自华润雪花的全国性品牌的定位，以大型的统一活动向消费者传达统一的品牌信息。啤酒节主会场设在三雅园广场，即日起，雪花酒吧将演绎动感音乐和丰富的节目，市民在畅饮雪花啤酒的同时，还能享受到丰盛的美食，体验动感音乐，观看主题文艺节目。勇攀高峰等运动互动项目，也将继续向市民开放，以满足雪花啤酒爱好者对户外运动的需求。本次啤酒节主题活动从7月11日开始至15日结束，为期5天。
雪花啤酒进入雅安以来，一直坚持将当地民俗风情融入健康、时尚的啤酒文化中。拥有源远流长的茶文化，熊猫、金丝猴等独具魅力旅游资源以及丰富矿藏资源的雅安，近年来在工业经济上也增长快速，早已成为四川省优先发展的城市和重要的二级中心城市。雪花啤酒正是这样伴随着雅安的壮大而成长，而且早已成为雅安老百姓喜爱放心的啤酒品牌，市场综合占有率达到80％以上，市区综合占有率更是高达90％，是当之无愧的主导品牌。
记者 陈化宇
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华润雪花啤酒（中国）有限公司
华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年，是一家生产、经营啤酒、饮料的外商独资企业。总部设于中国北京。其股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMiller。华润雪花啤酒从一个区域性的单一工厂，发展成为行业中的知名企业，仅用了10年时间。目前华润雪花啤酒拥有近50家啤酒厂，占到中国啤酒市场15%的份额。旗下拥有30多个区域品牌，在中国众多的市场中处于区域优势。2006年华润雪花啤酒销量超过500万千升，不但突破了雪花啤酒单品销量第一，并且公司总销量一举超越国内其它啤酒企业，成为中国销量最大的啤酒企业。
雪花啤酒
1964年，在中国啤酒权威云集的产品评比会上，一种新产品击败中国所有的老牌啤酒，夺得第一。此啤酒因其泡沫丰富洁白如雪，口味持久溢香似花，遂命名为“雪花啤酒”。
2002年，华润雪花啤酒（中国）有限公司全力将雪花啤酒塑造成为全国品牌。雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感，积极、进取、挑战的品牌个性深受全国消费者、广大啤酒爱好者的普遍喜爱，成为当代年轻人最喜爱的啤酒品牌。
2002年以来，雪花啤酒多次被国家质量监督检验检疫总局正式认定为“中国名牌”产品，并在2006年底获得了国家质量监督检验检疫总局颁发的产品质量免检证书。
2005年，雪花啤酒以158万千升的单品销量成为全国销量第一的啤酒品牌。2006年雪花啤酒成为中国成长最快、最具价值的啤酒品牌，其品牌价值达到111.85亿元。继2005年雪花单品销量全国第一之后，2006年再创历史新高，以303.7万千升的销量，再次蝉联中国啤酒行业单品销量第一的桂冠。
“雪花啤酒·勇闯天涯”
“雪花啤酒·勇闯天涯”活动是由华润雪花啤酒中国（有限）公司独立创新的具有原创性的品牌推广活动，它不仅是国内啤酒品牌最大规模、区域最广泛的一次全国范围的品牌推广活动，更是雪花啤酒为回馈中国啤酒爱好者所创立的一个独特的文化品牌。雪花啤酒经过消费者调研发现，20岁到35岁的男性啤酒消费者非常热爱自然，在紧张的工作之余常常会去亲近自然，感受自然。他们渴望能够去探索一些不为人知的或者人迹罕至的区域，通过挑战自己在野外环境里的生存能力来证明自己。所以，雪花啤酒将“探索发现”和“旅游”作为传播平台，在这个平台上演绎雪花独特的品牌故事。
至今，“雪花啤酒·勇闯天涯”活动已经成功地举行了两届。2005年，雪花啤酒在“畅享成长”的定位基础上，在全国范围内差异化地组织推出了“雪花啤酒·勇闯天涯”雅鲁藏布大峡谷探索成长之旅的消费者活动。雪花啤酒联合美国DISCOVERY亚洲电视网，组织了对世界第一大峡谷——雅鲁藏布大峡谷的探索活动。探索队的队员们来自全国各地，在中国科学院的科学家带领下，短短15天时间，队员们经历了野外徒步、攀爬、扎营；安全地穿越了独木桥、泥石流、滑坡、飞石；克服了虫叮、蚂蝗咬，最终见证了壮丽的雅鲁藏布大峡谷。DISCOVERY用他们的镜头全程真实地记录了活动的情况。
作为一个有社会责任感的企业，华润雪花啤酒公司一直关注环保，关注水资源的保护问题。2006年，雪花啤酒推出的“雪花啤酒·勇闯天涯——探源长江”的活动，就隐含着这个主题在里面。从青藏铁路的起点西宁出发，探索队日夜兼程，由中国科学院的地理地貌学家和青海登山队的专家带领，一路历经艰辛，克服严重的高原反应，穿越大可可西里区域，抵达了荒凉而又圣洁的长江源头冈加曲巴冰川。面对着尚未受到污染的母亲河源头，队员们立下誓言要做一个坚定的环保人士。
