借力营销城市铸就城市品牌-新闻频道-北纬网

　　借力营销城市铸就城市品牌

　　——媒体老总畅谈遂宁城市营销

　　在日趋白热化的城市竞争格局下，如何让遂宁从千城一面的尴尬中脱颖而出？如何把自己的比较优势淋漓尽致地展现出来？如何树立自己独一无二的品牌形象，从而吸引更多的投资者、旅游者与消费者？１２月１日一早，借首届泛成渝经济圈媒体合作论坛各大媒体社长、总编采风遂宁之机，记者就城市营销和有关旅游的问题采访了他们。

　　旅游可走“休闲路线”

　　记者：请您谈谈，您是怎么看待遂宁的旅游地位？

　　田维伟（铜仁日报党组书记、社长）：现代旅游发展到今天，休闲旅游正应运而生，单单的“门票经济”已经开始向“产业经济”转变。现在人们出去旅游不仅为了观光，还要追求身心的放松和自由。遂宁城市日新月异，还有环境优美的公园、商业步行街、滨江路等一批娱乐休闲处所。这些都是遂宁旅游的优势所在，所以，我认为遂宁应该走休闲娱乐的路子，并拉长遂宁的旅游产业链条，围绕吃、住、行、游、购、娱６大要素，对旅游资源进行多层次、综合性开发，为游客提供方方面面的服务。

　　营销遂宁大有可为

记者：参观了遂宁的旅游景区，您是如何理解遂宁运用城市营销的观念来推动旅游业的发展这一思路的？

　　黄昆（雅安日报副总编辑）：一般而言，旅游业的发展与城市发展历来是密不可分的，特别是旅游业对城市形象及其品牌的形成和塑造起着举足轻重的作用。所以，遂宁要用推销城市的观念来推动旅游业的发展。在这里，有几个例子不妨说一说：香港以“动感之都”的城市品牌每年吸引着１０００多万旅游者；大连在上世纪９０年代后期加大城市营销的力度，用旅游的眼光精心打造“浪漫之都”的城市品牌，获得了巨大成功。所以，遂宁依靠观音故里等品牌在城市营销方面将大有作为。

　　记者：遂宁要实施城市营销战略的话，它的优劣势在哪里？

　　田维伟：近几年来，遂宁城市化水平不断提高，城市功能也得到很大改善，市容市貌更是焕然一新。我之前没有来过遂宁，想象中以为遂宁是乱糟糟的，但是来过遂宁之后，大大出乎我的意料，没有想到遂宁这么漂亮。所以说，遂宁的基础和底子是很好的。但是遂宁对整个城市的营销和推广比较欠缺，可能是因为刚刚起步的原因，这方面的意识还比较淡薄。假如有人问遂宁有什么？遂宁有什么好玩的？我相信会有不同的答案，所以遂宁可在营销战略上作一定的战略部署，争取早日把城市品牌打出去。

　　希望遂宁吸引力十足

　　记者：遂宁旅游的未来前景和期许如何？您能聊聊吗？

　　黄昆：我觉得今后的遂宁应该有一个很好的前景，来到这里的人都能玩得尽兴、游得开心。对国内外的游客来说

，它是多姿多彩的、富有魅力和吸引力的城市，到那时，遂宁不光只是一个旅游输出地，也是一个知名的旅游目的地。城市营销是项系统工程，这要靠全市从上到下、方方面面的支持，因为这不是旅游行业的孤军奋战，而是在市委、市政府的领导和协调下，各相关行业、相关部门取得共识、目标一致，各有分工又协同作战。所以，只要全市上下形成一股合力，劲往一处使，遂宁旅游的发展前景会越来越好，这个城市会让在这里的人更喜欢，来这里的人更留恋。

　　田维伟：遂宁发展旅游业既需整合营销观，也需要政府的大力支持和有远见卓识。现代的旅游业不再是行业的孤军奋战，其发展不仅得到了决策层的关注，也得到了各行各业的认同和广大民众的支持、理解和配合。事实上，大凡在城市决策层的有力领导和协调下的城市，其旅游业发展速度比较迅速。遂宁市委、市政府的支持是城市形象得以提升、旅游业获得长足性发展的一大关键。

　　（记者陈畅）