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消费群体趋于年轻化 中国金饰市场起“新风”

时间: 2017-08-09 16:20:32

  新华社记者王希

  “今年是我本命年,给自己网购了一条足金项链,吊坠样子是只破壳而出的小鸡,特别可爱。”北京白领周女士是个80后,爱网购、会打扮。她说,现在黄金首饰做工更精致、设计更时尚,佩戴黄金饰品并不土气,而且消费、投资两不误,自己身边不少朋友也有类似想法。

  黄金首饰受到“新新人类”青睐,对正处于较低景气区间的金饰行业是好消息。受宏观经济疲软、黄金价格波动等因素影响,2013年国际金饰需求创峰值后,消费者情绪持续回落,2016年全球黄金饰品产量下降19%至1989吨,是10年来的最低点。在此背景下,中国黄金饰品市场的消费量出现了连续下滑。

  世界黄金协会日前公布数据,今年二季度,我国金饰需求同比下降5%至137.7吨,为近年来黄金首饰需求最低的季度。“尽管需求仍在回落,但降速已经明显放缓。”世界黄金协会中国区董事总经理王立新说。

  他表示,时代在变,中国消费者的口味也在变化,尤其伴随消费群体年轻化,纯度略低的金饰,由于可塑性强、能承载更多更复杂的工艺,受欢迎程度提升。对传统足金首饰需求持续淡化的背后,是年轻一代消费者希望依托黄金饰品表达个性,这种趋势将引领金饰行业的新走向。

  另外一个变化体现在购买渠道。尽管“触网”相对滞后,但通过各大品牌的大规模投入,最近两年我国通过电子商务渠道进行的黄金珠宝首饰销售持续活跃,不少像周女士这样的年轻消费者已经接受甚至习惯了在网上而非门店购买黄金饰品。

  业内普遍认为,新的消费群体,不断变化的消费品位、消费习惯和消费方式,对中国黄金饰品行业构成挑战,也带来机遇。

  为了在激烈的竞争中脱颖而出,零售商和制造商正在应势而动。中国黄金集团黄金珠宝有限公司相关负责人告诉记者,为满足新需求,他们更注重产品设计与工艺创新,着重培育“珍如金”等高端品牌,时尚感突出的产品受到了年轻消费族群的欢迎,平均消费单价1500元至3500元的小克重产品销售增长明显。

  传统上每年四季度是黄金饰品的消费旺季,届时中国金饰需求几年来持续下滑趋势能否止住?

  黄金行业的权威年度出版物《全球黄金年鉴2017》预测,今年将是中国黄金饰品市场的探底之年。网易贵金属高级策略分析师刘思源则更乐观些。他认为,如果国内黄金饰品行业能够加快转型,有效满足主要消费群体的新需求,金饰市场可能即将筑底回升。(完)

责任编辑:李洋

作者:王希

消费群体趋于年轻化 中国金饰市场起“新风”

日期: 2017-08-09 16:20:32

  新华社记者王希

  “今年是我本命年,给自己网购了一条足金项链,吊坠样子是只破壳而出的小鸡,特别可爱。”北京白领周女士是个80后,爱网购、会打扮。她说,现在黄金首饰做工更精致、设计更时尚,佩戴黄金饰品并不土气,而且消费、投资两不误,自己身边不少朋友也有类似想法。

  黄金首饰受到“新新人类”青睐,对正处于较低景气区间的金饰行业是好消息。受宏观经济疲软、黄金价格波动等因素影响,2013年国际金饰需求创峰值后,消费者情绪持续回落,2016年全球黄金饰品产量下降19%至1989吨,是10年来的最低点。在此背景下,中国黄金饰品市场的消费量出现了连续下滑。

  世界黄金协会日前公布数据,今年二季度,我国金饰需求同比下降5%至137.7吨,为近年来黄金首饰需求最低的季度。“尽管需求仍在回落,但降速已经明显放缓。”世界黄金协会中国区董事总经理王立新说。

  他表示,时代在变,中国消费者的口味也在变化,尤其伴随消费群体年轻化,纯度略低的金饰,由于可塑性强、能承载更多更复杂的工艺,受欢迎程度提升。对传统足金首饰需求持续淡化的背后,是年轻一代消费者希望依托黄金饰品表达个性,这种趋势将引领金饰行业的新走向。

  另外一个变化体现在购买渠道。尽管“触网”相对滞后,但通过各大品牌的大规模投入,最近两年我国通过电子商务渠道进行的黄金珠宝首饰销售持续活跃,不少像周女士这样的年轻消费者已经接受甚至习惯了在网上而非门店购买黄金饰品。

  业内普遍认为,新的消费群体,不断变化的消费品位、消费习惯和消费方式,对中国黄金饰品行业构成挑战,也带来机遇。

  为了在激烈的竞争中脱颖而出,零售商和制造商正在应势而动。中国黄金集团黄金珠宝有限公司相关负责人告诉记者,为满足新需求,他们更注重产品设计与工艺创新,着重培育“珍如金”等高端品牌,时尚感突出的产品受到了年轻消费族群的欢迎,平均消费单价1500元至3500元的小克重产品销售增长明显。

  传统上每年四季度是黄金饰品的消费旺季,届时中国金饰需求几年来持续下滑趋势能否止住?

  黄金行业的权威年度出版物《全球黄金年鉴2017》预测,今年将是中国黄金饰品市场的探底之年。网易贵金属高级策略分析师刘思源则更乐观些。他认为,如果国内黄金饰品行业能够加快转型,有效满足主要消费群体的新需求,金饰市场可能即将筑底回升。(完)

责任编辑:李洋

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