时间: 2017-03-25 10:17:44 雅安日报/北纬网
居民在“淘雅安”移动客户端浏览物品
随着互联网的兴盛,网络作为消费者和生产者之间的桥梁,拉近了彼此的距离。在快节奏的城市生活中,电子商务几乎覆盖了消费的方方面面,但在欠发达的广大农村区域,电子商务发展稍显滞后,而这也意味着有较大的市场空间发展农村电子商务。
纵观全国,农村电子商务发展已进入快速发展的新阶段。农村电商作为一种新兴业态,正在向农业生产和农民生活的各个环节渗透。
雅安不甘落后,紧追发达地区步伐,迅速加入农村电子商务发展大潮。8家电商企业在我市汉源县、雨城区、名山区建立电子商务进农村县级运营中心4个、农村电子商务服务站239个,初步形成县区、乡、村三级农村电子商务服务体系。据省大数据中心统计,雅安农产品网络零售额逾1.8亿元。
雅州大地,农村电商发展的步伐越发矫健。
现象扫描
双向流通初步打通
顾名思义,“工业品下乡”,针对县域、乡镇、村组实现去中间化的渠道下沉,消除农村地区在工业品消费上品类少、品质差、价格高、路程远等核心需求痛点,让城市品质好的、性价比高的工业品直接出现在农村消费者身边,解决农村居民不能上网不会上网的问题。简单说,就是打通农村物流配送的“最后一公里”,让优质的网购工业品直接送到村组。
而“农产品进城”,则是通过与农业合作社或个体农户合作,将其农产品放到超市或者线上电商平台面向全国销售,通过增加农民收入,助力区域经济发展。目前,农产品进城面临诸多难题,比如产品质量、物流、包装等都影响着农产品的上行。
雅安,村民购物足不出村,通过网络或者电商平台线下体验店就能一站完成采购,村民实实在在地尝到网购的甜头;而在售卖农产品这部分,会操作的农民在地里通过手机客户端就能将鲜活的农产品销售出去,而大部分农民则与电子商务平台合作,在电商的帮助下,完成销售。其中,电子商务平台作用的举足轻重。
截至2016年底,雅安网商总数达到3512家,“淘宝·特色中国雅安馆”、“淘雅安”、“茶商在线”、“雅安全搜索”、“乐购”、“蒙顶山茶交所”、“京东·中国特产雅安馆”等本土平台相继建立,初步打通了“工业品下乡”和“农产品进城”双向流通渠道。
案例展示
打通物流配送“最后一公里”
“娃娃菜2斤、土豆5斤、四季豆2斤、番茄3斤,再来4个皮蛋。”张青是个自由职业者,平时爱宅在家里,吃饭是个大问题,平日里也总是叫外卖。21日,吃腻了外卖的张青听说“淘雅安”这个电商平台可以配送产品到家,她喜出望外地赶紧打开“淘雅安”网站选购了起来。
半个小时后,“淘雅安”配送员就敲响了门。“真的是太方便了,买够58元钱的产品,就能免费送货上门。”对于张青来说,这样的购物体验在雅安还是第一次,因为她所购买的蔬菜都是雅安本地农户自己种的,生态、健康,品质有保证。
张青口中所说的“淘雅安”,是我市首家本土区域性网络购物平台,平台由四川雅安博娟超市连锁有限公司自建,将传统超市从线下搬到线上,并建成以雨城区为试点的各乡镇线下体验店及物流自提点,于2015年7月正式投用。
“淘雅安”平台利用线下的社区便民超市、社区物业、“万村千乡”农家店和村级活动室,把高品质的商品和信息快速输送到社区和农村,再把优质的农产品和信息高效输送到城市,从而形成一个多元化的“商流、物流、信息流、现金流”服务系统。
在福建某大学上大二的天全县小河乡沙坪村居民王静波对此深有体会。寒假在家时,在“淘雅安”上给父母买了两件羽绒服,隔天便收到了配送员的电话,被告知衣服放在村里“万村千乡”农家店,提醒他及时去领取。相比从前要到县城去取货,王静波不禁感叹:“农村电子商务的发展潜力和能量确实不容小觑。”
自“淘雅安”上线以来,网站运营良好,网友对其口碑很是不错。
今年,芦山县太平镇祥和村的100多亩娃娃菜能够顺利售出,“淘雅安”和博娟超市发挥了不小的作用。“淘雅安”相关负责人袁芳介绍,得知祥和村娃娃菜滞销时,她带领团队来到村里,下到田间地头,查看娃娃菜的品质、长势,考察产品合格后,决定将娃娃菜通过微信推广等形式,上架“淘雅安”和博娟超市,在实体店和网络上同步销售。
“卖得特别好。”袁芳说,上架1周的时间,“淘雅安”的销售量接近1000公斤。
在农产品进城的上行环节,和农户合作推广、销售娃娃菜这样的案例比比皆是。黄果柑、春茶、竹笋、老鹰山蓝莓,这些带有浓厚雅安标签的农特产品正在通过“淘雅安”这个平台,来到城里人的家中。
事实上,无论是“工业品下乡”,还是“农产品进城”,物流系统都是至关重要的环节。
袁芳介绍,在市内,“淘雅安”的物流配送都是由该公司自行负责,利用博娟超市各级加盟店和农家店,打造物流自提点,使其物流系统延伸到乡镇、村组,从而打通了农村“最后一公里”物流配送问题,将商城搬到农村消费者的家门口。“而在市外,我们和各家物流公司合作,则由他们专业配送。”
部门声音
多层面加强监管
市电子商务中心作为服务电子商务平台、企业的媒介,在宣传推广雅安及土特产,助力农民增收方面,发挥着积极作用。
与此同时,市电子商务中心与中国邮政公司合作,在农产品进城环节,以优惠的寄递价格让惠于平台、企业,从而将利润转移到农民身上。而中国邮政公司研发的邮掌柜系统,更是为商超老板和村民提供了极大便利,进货、卖货,双方都不再亲自到现场,通过网络系统就能便捷操作。
当前,“工业品下乡”作为运营、操作娴熟的环节,随物流系统打通“最后一公里”,流通则更为顺畅;但对于农特产品进城,出于品质、食品安全等多方面的考虑,上行路走得颇为艰难。那么,作为政府主管部门,在助力农特产品进城的监管方面,市商务和粮食局又有什么说法呢? 记者采访了市商务和粮食局电子商务科科长刘选章。
“要在内部管理、检查整治和宣传培训方面下功夫。”刘选章说,因相关法律法规的不完善,对电子商务的监管有所缺失。目前,针对电子商务平台的监管,除了要从源头上把控,相关企业、合作社、个体农户要从内部管理好产品;把品控放在第一位外,也会定时、定点开展专项检查、整治,要求其限时整改。从消费者角度来说,要加大对其宣传,提升他们维护自身利益的意识。
而市电子商务中心负责人周宏怡表示,在平台、企业入驻前,会严格审核他们的各项信息、资质;入驻后,将会对货源的健康安全性,网站的合法性,进行不定期抽查。
雅安市电商协会相关负责人介绍,近期将会对电商企业、平台签定诚信经营承诺书,多层面约束商家,保障产品的品质。
【记者手记】
农村电商前景无限
业内有很多专家,不是特别看好“农产品进城”这一上行环节。他们认为,农村基础条件较为薄弱,宽带接入量不够,使用成本偏高、交通条件不够完善,包装、设计等营销理念欠缺,都影响着农村电商的发展。
而事实是,阿里巴巴农村淘宝、京东、苏宁易购、易田网购等电商巨头纷纷进入我市布局,县级电子商务服务中心、乡村电商服务站、农村网购代理等如雨后春笋般在农村涌现。再以善品公社瞄准石棉黄果柑为例,将其销往北上广等一线城市,为石棉县果农带来了不少的收益。他们耗费人力、物力等,打造了好看又动人的宣传片,把黄果柑这样的生鲜产品做得“有温度、有温情”,为其推广、宣传,花了不少心思。互联网巨头下沉到农村地区的力度正在不断加大。至于互联网转战农村市场,是否是因为城市用户增长缓慢、流量红利减少,这都不重要。
而更令人欣喜的是,物流系统的“最后一公里”已被突破。中国邮政公司利用自身优势,开通邮掌柜等手机客户端,让商家、农户坐在家里进货、售货;其他物流公司建立物流自提点,凭借验证码等自行到指定乡镇、村组提取货物,这都大大改善了农村居民往日寄递货物的不便。
总而言之,国家政策的支持、互联网+农村的有效模式、物流系统的完善、农民勤劳致富的自信心都为农村电商发展提供了有利条件,农村电商前景无限。
责任编辑:李洋
来源:雅安日报/北纬网 日期: 2017-03-25 10:17:44
编辑:李洋
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