时间: 2018-05-10 10:19:20
舆论历来是影响社会发展的重要力量。重视党的新闻舆论工作,是我们党的优良传统,也是革命建设改革事业不断取得胜利的一个重要法宝。做好党的新闻舆论工作,就要不断提高媒体的传播力、引导力、影响力和公信力,要遵循新闻传播规律,要加快媒体融合发展,创新理念、方法和手段,牢牢掌握新闻舆论工作主动权。
雅安日报传媒集团(以下简称“雅报集团”)是在雅安日报社的基础上组建的事业性党报集团,2010年7月成立。2006年9月,雅安市委确定雅安日报社为全市的文化体制改革试点单位。2007年1月,报社内部实行经营与宣传分离,经营业务实行公司化运作。从2006年9月起,全力发展新媒体。到2015年,雅报集团已发展成为拥有传统媒体、网络媒体、移动媒体和户外媒体,以及大数据中心等为支撑的新型媒体集团。
雅报集团媒体的融合2014年启动,2015年12月试运行,2016年1月正式运行,现已实现 “一次采集、多次加工、多渠道发布、多形式呈现”。与此同时,“中央厨房”雅报融媒调度指挥中心、北纬网提升及新媒体矩阵建设正式投入使用,“1+4”传播集群的建设运行,有效提升了集团各媒体采、编、发的时效和媒体间的协同能力,进一步提升了媒体的传播力、公信力、影响力和引导力,媒体融合又向前推进了一大步。
一、媒体融合主要是夯基础、搭架子、建机制、抓考核和流程再造
媒体融合一开始就确定“管用、实用、好用,不落后”的原则和思路,先易后难,一打基础、二搭架子、三建机制、四上项目、五抓流程再造、六抓考核推进。从坚持打基础开始稳扎稳打,有序推进。
1、搭建融合架构。按照媒体融合的要求,迅速整合集团现有机构与平台、人力、新闻、行政、经营、设备技术等资源,建立了以协调议事为职能职责的融媒体新闻中心、编辑中心、技术研发中心、行政保障中心、运营中心等五大中心,整合资源、分类实施、交叉任职,2015年12月起运行。
将雅安日报社和北纬网的采访力量整合,设立融媒体新闻中心,突出新闻本土化尤其是时政新闻和民生新闻,具体设时政与政策资讯新闻部、民生新闻部、经济(特刊)新闻部、区县新闻部等四个采访部门,雅安新报社、生态雅安杂志社的采访资源整合共享;融媒体编辑中心设雅安日报编辑部、雅安新报编辑部、北纬网网络媒体采编部、北纬网移动媒体采编部、北纬网视频媒体(雅安网络电视台)采编部、生态雅安编辑部、内参编辑部、户外媒体编辑部等八个编辑部门;技术研发中心整合报社和北纬网的技术力量,统一使用管理;运营中心整合经营传统媒体和新媒体的广告业务;集团办公室、编务办、人力资源部(党办)、财务部归行政保障中心管理。
2、全系统流程再造。一方面,2015年融合初期,自主开发了一套简易采编一体化平台,对采编系统进行升级改造,建立统一的运行平台,实现自采稿件的互传共享。打通了集团各媒体稿件的传输及报纸编审排发,升级扩容后的采编平台将过去各媒体稿件各自运行变为雅安日报、北纬网、移动新媒体、雅安新报、期刊稿件采、取、审纳入同一系统,各媒体采写的稿件发至同一平台供各媒体共享,生成的稿件实现了文图与视频的同一文件传输,稿件快捷入库检索等,考核流程简化,初步实现了“一次采集、多次加工、多渠道发布、多形式呈现”。2017年2月,“中央厨房”雅报融媒一体化采编发平台整体正式投入运行,报纸编辑系统再次升级完善,文图编审、排发、生成数字报都在一个系统内完成;网站、APP、微信、微博等媒体的编审排发也纳入一体化采编发平台运行;平台还整合了新华社稿库、雅安日报成品库、大数据中心(传媒数据库)、直播功能等,打通了传统媒体与新兴媒体的关键技术瓶颈,实现了信息内容、技术应用、平台终端共享融通。
另一方面,建立起适应融合需要的工作运行机制,一盘棋布局,统筹调度指挥。每天下午的日报编前会,扩展为日报、新报、网络媒体和移动媒体为一体的大编前会,协调各媒体当天的报道重点,沟通安排重点选题;每周三下午召开周策划例会,集团编委会成员、各媒体值班负责人及运营中心负责人参加,策划研究一周报道重点;每周日召开采编联席会,总结通报当周采编工作情况,沟通选题需要。此外,每月还要专门召开策划例会,总结安排策、采、编、发当月工作,预判策划下月工作。
3、制度规范,考核推进。制定实施了适用于融媒体的考核制度。坚持优劳优得、多劳多得、奖优罚劣,绩效挂钩,与评级、创新、评优及相关奖励等联动,公开透明,允许申诉,考核结果接受监督。
4、大项目推进,大数据支撑。2014年,雅报集团的媒体融合经市委批准具体实施了五个重点项目,分别为“中央厨房”雅报融媒调度指挥中心、北纬网提升及新媒体产品矩阵、雅安传媒数据库(雅安大数据中心)、电商平台、全员转型培训,总投资为1461.2万元。截至2016年,建成了 “中央厨房”雅报融媒调度指挥中心一期,北纬网提升及新媒体产品矩阵二期,雅安传媒数据库(雅安大数据中心)项目基本建成。2017年5月起,又抓住市政府部署建设“高清雅安,智慧广电”的机会,启动和升级建设6个项目,进一步深化和提升了雅报集团的媒体融合发展。
建成的“中央厨房”雅报融媒调度指挥中心,北纬网提升及新媒体产品矩阵三期,包括融媒体指挥调度平台、融媒体调度指挥中心,已完善指令传输、人员调配、线索收集等功能,调度指挥中心通过大数据实现与调度指挥平台的联动,实时呈现各个渠道新闻报道的传播效果、记者活动报道地理位置、选题策划情况、舆情监控分析情况等。
在推进媒体融合技术发展运用的同时,还十分重视数据库建设。在2010年12月正式上线的雅安传媒数据库的基础上,利用中央财政补助的500万元专项资金建设雅安日报-北纬网融合发展传媒数据库。项目建设内容,包括雅安传媒数据库平台、大数据资源中心平台、大数据媒体传播效果分析平台、大数据媒体信息智能挖掘平台、大数据用户资产平台、统一认证平台、应用服务运营平台、大数据舆情分析平台、大数据基础平台(机房建设、基础设备)等九大平台,建成投用后极大地方便了数据的抓取和运用、数据的存储和检索、采编人员对线索的获取和资料的运用。2017年2月,又与市统计局合作,在雅安传媒数据库的基础上升级共建雅安大数据中心,大数据中心的建设有力支撑了媒体的融合发展、新的文化业态的培育和对外合作。
二、围绕扩大覆盖面提升“四力”着力构建“1+4”传播集群
一些地方党报媒体的融合发展,往往只重视内容融合,而忽视技术支撑。这些年,雅报集团下决心快速推进媒体发展和融合,同时夯实新兴技术支持系统,将这些实践和做法总结为着力构建“1+4”媒体传播集群,也可形象地比喻为“五朵花瓣”模式。在“1+4”媒体传播集群中,把“1”放在了最前面,这个“1”就是新型主流媒体集团的支撑平台。它的核心结构就是雅安大数据中心(雅安传媒数据库),包括雅安传媒数据库平台、大数据资源中心平台、大数据媒体传播效果分析平台、大数据媒体信息智能挖掘平台、大数据用户资产平台、统一认证平台、应用服务运营平台、大数据舆情分析平台、大数据基础平台(机房建设、基础设备)等九大平台。在此基础上,孕育绽放出另外“四朵花瓣”,用四个“最”来概括:
一是雅安最大的传统主流媒体集群,包括一张党报《雅安日报》,一张市场报《雅安新报》,三份期刊《生态雅安》、《蒙顶山茶》和《雅商》。
二是雅安最大的网络主流媒体集群,它是以一类资质新闻网站北纬网为首的北纬网群。具体包括北纬网、中国熊猫网、华夏茶业网、企业家网、问政雅安、雅安网络电视台、大雅网和《北纬手机报》等。
三是雅安最有影响的移动媒体集群,包括掌上雅安(APP)、四川雅安、生态雅安、雅安日报-北纬网、雅安看点、雅安印象等“两微一端”产品。
四是雅安最大的户外媒体集群,它包括LED、触摸屏、户外大牌、阅报栏、墙体、车身、路牌、街面灯箱等多种形式的“屏媒体”。
“1+4”的媒体传播集群的构建,在重大宣传报道主题上形成了整体策划、全媒互动、立体报道格局。报纸和杂志在深和精上下功夫,网站和新媒体在快和多形态表达上满足用户,媒体融合发展真正实现了“组合拳”效应,也促进了传媒的经营发展。2017年12月,这个传播集群项目被四川省报业协会评为“2016-2017年四川报业发展创新项目”一等奖。
三、媒体融合发展集群建设的主要成效
雅报集团2014年以来全力推进媒体融合发展,在新技术应用、融合创新、互联网+等方面都有新举措新成效。重大新闻报道各媒体整体联动,集团策划、分块实施、特色呈现、媒体联动。扬长避短,满足需要,传播效果立体多样。
一是对新媒体矩阵产品的功能进行完善和升级改造,提升了传播时效。报纸和网站、新媒体同在一个平台,第一时间采用记者上传的稿件,并根据不同媒体的需要制成相应的新闻产品,满足受众的需要。
二是进一步打造北纬网、新媒体的重点频道和品牌栏目。北纬网推出了一系列可视化专题报道。《北纬手机报》全新改版上线,由原来的彩信版模式升级为短信版+彩信WAP版模式,同时由原来的每天一刊增加为每天上下午各一刊。时政类报道也不断改进和创新呈现,如2017年市两会报道,编辑记者协同配合,采用Motion Graphic动画(动态图文动画)的表现形式,以《政府工作报告》为基础内容制作原创短视频。在近2万字的政府工作报告中选关键词、划重点句,将亮点内容挑出来制作成90秒的动画视频。原本严肃的政府工作报告经新媒体的编辑加工,大大增强了观赏性、可读性和“悦读”感。
三是不断创新传播手段和形式。本地的重大新闻都力争采用视频直播。如《过完春节过藏历新年,硗碛上九节嗨翻天》,这个展现雅安人文风俗的直播,在网易全国平台播出后观看量达到30万+ ;《飞越大渡河大峡谷,解码现实版黑木崖》的直播正值全国两会召开之际,同全国人大代表、古路村党支部书记骆云莲一同直播汉源县古路村,展示新村新变化,关注度迅速增加,这次直播达到10万+浏览量。
四是充分利用VR技术提升新闻报道现场感。对2017雅安两会进行了360度VR全景视频报道,支持全景分享、场景互动等功能,以全景式的展示方式在PC端、移动端同步呈现,让网友身临其境地体验新闻现场。又如《VR全景看文曲新座》,通过最新的VR图片拍摄,立体展示了雅安城投集团首个商品房售楼部,还添加了导航等便捷功能,可直观全面地通过手机或电脑页面浏览,感兴趣的可以直接前往售楼部进一步了解。
五是推出了一批视频专题类报道,受到好评。继反映雅安灾后恢复重建三年成果的短视频作品《永不止步》获2016年度中国报业短视频微电影大赛“十佳短视频”大奖后,2017年,雅报集团在视频原创方面持续发力,推出了一系列精品短视频作品:如人物类《最美教师》、MV类《遇见你在上里》、时政类《时政脱口秀》、方言类《荥经河长制》、微电影类《创卫暗访短剧》等,不仅拓展了制作空间,也探索出了一条短视频定制开发的盈利路子。此外,还成立了雅安市市民摄影摄像联合会,把摄影摄像“自媒体人”团结起来,在网站新媒体上为他们提供展示作品的平台,也丰富了媒体平台内容。
雅报集团强化舆论引导,在推进媒体融合发展中立足当前着眼长远,结合实际、夯实基础、先易后难、开拓前行、稳步推进,效果初步显现。2016年以来,在四川新闻奖、四川省新闻摄影年赛奖、四川省新闻奖报纸副刊好作品、中国城市党报新闻奖等评奖活动中,共有18件新闻作品获奖,其中特别奖1件,一等奖2件,二等奖6件,三等奖9件。“四川雅安”微信公众号、“生态雅安”微博在四川省优秀政务新媒体表彰中获“全省市(州)优秀政务新媒体账号”;掌上雅安荣获“2017全国地市网络媒体手机客户端最具影响力十强品牌”称号;雅安看点荣获“2017全国地市网络媒体微信公众号三十强品牌”称号;雅安日报传媒集团荣获“2017年度中国城市党报媒体融合十强”。
附:雅安日报传媒集团媒体集群图
责任编辑:白雨锶
作者:杨建光
日期: 2018-05-10 10:19:20
编辑:白雨锶
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