【摘要】相对于平面媒体，网络媒体拥有较大的优势，如何把握好这种优势，并且发挥好、利用好，这应该是网络媒体研究的重大问题。融媒体时代，面对重大主题宣传报道时，网络媒体如何利用容量和资源优势，做好内容的延展；如何守正创新、扬长避短，既履行好职责，又塑造好品牌，是值得思考。本文以做好建党100周年网络宣传报道为例，探讨重大主题宣传报道中，地方网络媒体策划的网络主题展览如何在建党百年宣传报道创新运用，打造出精品，彰显党网权威性。

　　【关键字】重大主题宣传 全媒体时代  策划  网络主题展览

　　一、快速反应，上下联动机制，通力协作有合力。

　　2021年是建党100周年，为营造庆祝建党 100 周年的浓厚氛围，2021年年初，根据《雅安市庆祝中国共产党成立100周年活动实施方案》，雅安日报传媒集团赓即成立宣传报道领导小组，强调把庆祝建党百年宣传工作摆在所有宣传工作中的最突出位置，雅安日报传媒集团北纬网快速反应，成立展览策划小组，研究策划，提前进行展览专题部署，制订印发《奋斗百年路 启航新征程——庆祝中国共产党成立100周年网络主题展览设计制作方案》，明确了展览主题和板块构成。集团统筹安排，各相关部门通力协作，形成集团领导挂帅，各部门负责人主抓，编采联动，记者、编辑广泛参与的格局，充分整合，实现了全媒体一盘棋，全面拉开“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播”的宣传大戏。采编质量闭合管理，严格按要求紧抓内容策划、新闻采访、编辑刊发等重点环节通力协作，确保了重大主题宣传组织有序、出新出彩；通过策划小组专题会，进一步细化宣传内容、明确责任分工，确保展览专题按照既定时间表、任务有节奏地推进；制定《庆祝中国共产党成立100周年网络主题展览设计制作工期倒排表》，规范重大主题宣传报道运行流程，各相关部门围绕主题展览、任务通力合作，聚力攻坚打下了这场硬仗，确保展览如期推出和出版质量、安全。

　　二、精心策划，好的创意是打造精品的关键和前提。

　　在当前全媒体的传播时代，重大主题类的报道必须融合全媒体力量，全面加强新闻策划能力，网络媒体必须发挥新闻敏感性和创新性，“奋斗百年路 启航新征程—庆祝中国共产党成立100周年”网络主题展览通过多媒体手段，在多个层次、多个维度及多种视野中开展立体化报道，展览专题页面呈现上庄重大气、极富视觉美感，运用了先进的网页WEB前端技术、720度全景VR技术，全方面呈现网络主题展览内容。网络主题展览分五个板块展现，分“红色印记”“红色足迹”“红色画卷”“英雄赞歌”“百年征程”五大板块，各板块中图文、视频、图集、大数据、手绘、VR等全媒体形式有机融合。每个板块报道的容量乃至深度、广度都不受限制，最大化地满足了受众群体的阅读需求。在每一篇报道中传递出思想的温度，营造了庆祝建党100周年浓厚氛围，推动宣传不断往深里走、往实里走、往心里走。

      三、守正创新，重大主题“落地”表达。

　　做好重大主题报道是党的新闻媒体的职责使命，也是党媒彰显权威性、影响力。地市媒体没法像中央媒体一样可以不断接近核心信息源，因此，不具备直接去解读、阐释重大主题的能力。必须要立足地方实际，着力破解主题重大和难以表达这两大“难点”，必须以地方实践为支点，让重大主题“落下来”。只有这样，才能使重大主题报道有贴近性，有可读性，才能满足受众的需求。北纬网推出的“奋斗百年路 启航新征程—庆祝中国共产党成立100周年”网络主题展览，就是立足雅安，展现中国共产党在雅安波澜壮阔的百年历程，展示了雅安厚重的红色革命文化和革命先辈英雄事迹等。

　　展览中“红色印记”板块，围绕红色文化进行故事的讲述和挖掘，寻找100年来党史、革命史与雅安有关的历史资料，还原那些与雅安有关鲜为人知的人与事。该板块采编团队历时2个月，编辑翻阅查找大量历史资料，记者深入雅安各县区采访了多位老一辈革命家后人及身边工作人员，推出的红色印记板块，展示长征途经雅安留下的感人故事，众多雅安优秀儿女积极参与革命活动，为中国人民谋幸福，为中华民族谋复兴，贡献雅安力量的故事。

　　“红色足迹”板块以视频形式展示。由雅安日报传媒集团主播通过打卡石棉县安顺场、汉源县大树镇、荥经县胡长保纪念馆、天全县红军村、名山县红军百丈关战役纪念馆、芦山县红四方面军三十军部旧址、宝兴县陈云出川史实陈列馆等红色革命遗址遗迹，介绍红军在雅安的战斗历程。该内容历时3个月，走访各县区，以专题集纳，并通过雅安日报融媒体各平台进行广泛传播，进一步凝聚互联网各方力量，创新红色文化传播，生动展示红色地标风貌，传递红色雅安正能量，传承红色基因，讲好雅安故事。

　　“红色画卷”板块以手绘形式，勾勒出每个人心中不一样的夹金山，凝聚起一往无前的“红色力量”。整个板块分为五大部分，分别从红军、党员干部、地震救援人员、驴友和当地人的角度出发，谈他们眼中的夹金山是什么样。展现了红军心中的夹金山，是天堑；党员干部心中的夹金山，是丰碑；救援人员心中的夹金山，是生命通道；驴友心中的夹金山，是打卡胜地；当地人心中的夹金山，是精神财富。作品通过前期策划、资料收集、文案整理、插画手绘、设计制作五个阶段，制作时间长达1月半月，采用手绘配上简短文字的形式，向读者讲述夹金山的故事。画面用延绵起伏的山将多个时间段的场景串联起来，比普通长图显得更有连续性。从高不可攀到成功翻越，从红军小道到国道351线，从天堑到通途，从人迹罕至到旅游胜地……一个个的不可能逐渐变成了可能，正是有了这种“忠诚如山、干净如雪、担当如石”的精神，所以有了后人心目中不同的夹金山。通过手绘表达了红军翻越夹金山，是那个特殊时期的使命，如今的我们，在不同的职业、不同的位置、不同的角色中，有着不同的使命。相同的是，忘初心，牢记使命，走好新时代长征路！

　　“英雄赞歌”板块展示的是雅安市开展抗美援朝暨雅安解放70周年老战士寻访纪实摄影活动，通过记者实际走访了健在的137名老战士，用影像、照片、文字记录下的故事。摄影展共展陈健在的92位参加抗美援朝及雅安解放老战士照片，其中背炮弹的二等功臣施含祯、不怕牺牲的战士时绍钰、徒手抓刺刀的何光银等一大批抗美援朝老战士的事迹。该板块以VR云展馆形式，放在展览中，引起了读者的强烈反响。足不出户，就可以观看一张张珍贵的照片，回顾那段峥嵘岁月，让后人对雅安这座英雄辈出的城市有了更加深刻的认识，通过了解老战士们保卫和平、反抗侵略的英雄事迹，感悟革命先辈不怕牺牲、保家卫国的革命精神，让后人铭记历史、珍爱和平，崇尚英雄、仰望军人，传承红色基因，弘扬伟大的抗美援朝精神。

　　“百年征程”板块则梳理了建党100年来雅安在全省、全国有影响力的重大历史事件，以时间为轴线，分成“长征领航之路”“翻身解放之路”“改革发展之路”“生态文明之路”“灾后重建之路”“接续奋斗之路”六个主题。内容以有形的“路”和无形的“路”为串联，既体现出历史的纵深又突出新时代的风貌，通过实地探访重点地标、重要遗址遗迹，采访各类人群，深入挖掘雅安在“百年征程”中的实践内涵和时代价值，全面展示在中国共产党领导下，雅安百年来各项事业取得的历史性成就。该板块采编团队历时6个月采访、编辑组稿。稿件是有述评和现场采访报道，有力度、有深度、有细节，生动展示了雅安在“百年征程”中践行初心使命，推动雅安经济社会发展取得了历史性变化。

　　结束语：

　　《庆祝中国共产党成立100周年网络主题展览》是北纬网倾力打造的重磅融媒体专题，是北纬网2021年度核心报道的匠心之作，立足雅安历史文化故事，以丰富多彩的精品内容、层出不穷的全媒形式、刷屏全网的传播效果，收获了一份亮眼的成绩单。宣传既有数量又有质量，既有声势又有影响，牢牢占据了网上宣传主阵地，极大地彰显了地方主流媒体气质和主流媒体水准，得到用户、受众的广泛称赞。专题推出后，让广大市民足不出户即可“云观展”，引起各界广泛关注，倍受好评，在读者中产生了强烈的反响。据统计，超过100万人次通过电脑端和手机端观看了展览。 （作者  程普 白雨锶）