特点：0卡路里

　　记者走入超市，对比“东方树叶”的红茶、绿茶、茉莉花茶及乌龙茶4种茶饮料的配料，在瓶后的营养成分表中，看到能量、蛋白质、脂肪、碳水化合物、糖和钠均为0%。而其他一些茶饮料，在配料表中看到，除了水和茉莉花茶或者其他茶类外，还添加了食用香精、食品添加剂(维生素C、碳酸氢钠)。

　　“我看重的是‘东方树叶’的0卡路里，在我印象里，不管它这个‘0’能不能减肥，反正我知道不会长胖就是了，再加上它一点也不甜，喝完一口以后感觉嘴里还有淡淡的清香，喝一口就喜欢上它了，不甜不腻，很喜欢这种感觉。”正在购买“东方树叶”饮料的李女士说。

　　记者在走访各大超市时发现购买“东方树叶”的消费者多为女性。

　　据了解，《中华合作时报》记者在40分钟的调查时间里发现，北京佳乐福超市马连道店共卖出“东方树叶”21瓶。根据记者采访得知，“东方树叶”消费者的年龄呈现金字塔状分布，平均年龄为30岁，60.3%消费者为29岁以下人群，青年人构成了茶饮料最坚实的塔基，中青年构成塔身，高居塔尖的是中老年人。

　　广告包装宣传精美

　　“1610年中国茶叶乘着东印度公司的商船漂洋过海，饮茶之风迅速传遍欧洲大陆。因一时不知如何命名，且其来自神秘的东方，故被称为‘神奇的东方树叶’”。当广告亮出这个名字时，显示了它的与众不同。

　　再看整个广告，突破了以往的以茶园、茶叶采茶姑娘和品茶人为元素的背景，而是采用很具中国民间文化特色的剪纸艺术形式，这是同类广告不曾用过的，在视觉享受上给观众全新的感觉，从而抓住了观众的期待感，激发了购买欲。

　　这里值得一提的是，“东方树叶”的广告创意来自英国的设计公司，从一个全新的视角来做宣传。包装灵感也同样来自这家英国设计公司，业内人士说，其中蕴含一个重要设计理念是：眼睛决定我们吃什么。在这种理念的指导下，农夫山泉的“东方树叶”的瓶型设计自然是“跟着眼睛走”。

　　据一些包装瓶生产商讲，这款瓶型手握以后给人一种非常扎实的感觉，同时下方上圆的设计你会觉得里面的液体很饱满;在标签设计上，除了颈部的标识和色彩在四款产品中都是绿色的“东方树叶”标识外，下面主题部分则分为乌龙茶、茉莉花茶、红茶和绿茶4种，颜色各异，但主题突出，而且图案精美别致。

　　这一切符合业界对优秀瓶型判断的三大法则：握住瓶子颈部时，不会有滑落的感觉;里面所装的液体，看起来比实际分量多;外观别致，主题突出，特点鲜明。

　　颇受欢迎仍面临挑战

　　据了解，“东方树叶”上市以来，喜爱“东方树叶”的消费者主要有两个原因：

　　其一，消费者是爱茶人。这样的人群大部分都会喜爱这种口感相对纯正的茶饮料，普遍认为味道近于自家冲泡的茶，感觉亲切，适宜外出携带，满足随时饮茶的愿望。

　　其二，消费者有瘦身的意向。对于这部分人群，“0卡路里”绝对是个大诱惑，在享用饮料的同时，还不必过于担心其中糖、脂肪等有助于体重增长的成分的威胁，做到了“低脂肪，低热量，低糖”的保证。

　　《中华合作时报》记者通过采访，得出以下结论：为了能够突破现有市场的竞争格局，找到属于自己的市场，应该说“东方树叶”确实下了很大工夫：从瓶型上邀请了颇具实力的英国设计公司，从西方视野审视中国茶文化设计了特立独行吸引眼球的瓶型，从概念上提炼了0卡路里的产品概念并做到名副其实回归中国真正的饮茶实际，这一切工作做得很到位。但是在中国茶饮料已经扎根多年的情况下，在市场和消费者都被培育过的背景下，“东方树叶”仍然面临着诸多挑战。

　　记者 李璐君 整理