9月28日，2024旅游业新质生产力发展研讨会暨第二十届中国旅行社沙龙在雅安举行。各路旅游业大咖汇聚一堂，共同探讨新质生产力如何融入旅游业发展。

　　“文旅融合，主客共享”

　　中国旅游研究院院长  戴斌

　　发展新质生产力是旅游业繁荣发展阶段的助推剂，中小城市、中心城镇等下沉市场是新兴的旅游目的地，成为旅游经济可持续发展的市场基础。

　　我国正进入大众旅游全面发展的新阶段，而观光旅游永远是我们的基础市场。我们应该在观光旅游的基础上，适应当前个性化、品质化、自由化的需要，开发一些特色休闲度假和主题产品。

　　雅安拥有大熊猫这个世界级IP，正抓住机遇，开展大熊猫文化旅游目的地建设。雅安需要一个更加系统的研究市场，让旅游发展建立在更加坚实和稳固的市场之上，这个市场就是来自海内外的大众旅游市场。

　　一个地方要拥有这样的市场，必须要有优秀的传统文化内涵。雅安拥有十分耀眼的汉代文化，不仅有很多精美的汉代石刻，还拥有高颐阙这样的国宝级文物。当人们走进熊猫绿岛文旅消费街区，雅安六县三区的特色尽收眼底。人们可以在这里品尝雅安各县（区）的美食，也可以欣赏嘉绒藏族大叔大妈愉快的舞蹈，各种优秀的传统文化在这里变成可感的场景。雅安的318自驾大本营、红色旅游资源都是特别有底蕴的文化旅游资源。希望雅安能够借此打造出更多文化新空间和旅游新场景，让文化可触可感。

　　发展一个地方的旅游，只是有美丽的风景不够，必须要有生活场景作为支撑。游客来到这里，必然要和当地人接触，需要买东西、吃美食，一切景观之上都是生活。旅游是一种异地的生活方式。希望雅安能在建设世界大熊猫文化旅游重要目的地的同时，满足广大游客的核心需求，一个好的旅游目的地一定会做到“文旅融合，主客共享”，这也是打开世界大熊猫文化旅游重要目的地的密码。

　　打好“大熊猫+”组合拳

　　上海春秋国际旅行社（集团）有限公司总裁  王炜

　　雅安有大熊猫这样一个深受游客喜爱的IP，非常令人羡慕。大熊猫拥有广泛的市场，深受各国群众喜爱，相信雅安通过这样的IP，一定可以吸引来自五湖四海的客人。大家为了看熊猫，不远万里来到雅安，这已经是一种旅游的趋势。

　　在这个过程中，游客的体验感非常重要。雅安是一个自然资源和旅游资源丰富的城市，无论自然风景、饮食，还是人文，都非常有吸引力。我建议雅安可以围绕大熊猫，让这些独特的资源形成“大熊猫+”，比如“大熊猫+美食”“大熊猫+康养”“大熊猫+人文”，将这一切练就成一套“组合拳”，一方面通过这样的资源做好营销，另一方面通过这些组合的方式服务好游客。因为游客来到雅安，除了看大熊猫，也希望在雅安有更多的地方可以参观，有更多的美食能够品尝，这样一来，雅安的旅游资源就形成了一个完整的链条，游客就能够在雅安多待几天。这就要求雅安在交通、住宿等各个方面的硬件设施、服务和细节都要跟上大熊猫这个顶级IP。我相信雅安一定可以通过大熊猫提高文旅的整体品牌形象。

　　事实上，雅安目前在整个四川乃至全国文旅产业中的地位也是举足轻重的，越来越多的游客慕名而来。与过去的走马观花旅游相比，现在旅游消费者市场愈发成熟，游客更青睐于休闲式的旅游。上海春秋国际旅行社（集团）有限公司正在思考在雅安开发更多亲子游、全家游产品。另外，我们将探索如何将雅安大熊猫与其他海外游客喜爱的中国文旅资源（如兵马俑）等结合，打造更加吸引海外游客的旅游产品。

　　发展康养游和周边游

　　飞猪旅行副总裁  仝腾

　　近年来，随着消费需求结构的转变，周边游需求人群在增加；伴随着人均年龄结构的改变，康养、养老需求在增加，对于雅安来说，这些变化都是发展旅游市场的机遇。一方面，雅安有很好的自然环境资源，另外雅安也适合发展康养产业。下一步，雅安应该考虑如何在康养这个大产品结构上进行优化：比如更好的酒店环境、周边配套老年游乐设施等，让老年人在这里可以消磨时光。

　　除了康养，雅安距离成都城市群不远，未来可以开发雅安深度游，这需要配套一系列的主题活动，比如在周末以及五一、国庆等假期，推出一些长线和短线的旅游线路。对于短线旅游而言，做活动可以很快吸纳周边人群。所谓活动，包括音乐节、演唱会等，在活动中，将亲子游、周边游等融汇其中，比如亲子话剧、米其林美食摊位等，将不同的结构元素组合，变成一个场域。我们可以将这样的尝试放到雅安。

　　无论康养游还是周边游，雅安都有很好的基础和发展空间，飞猪与雅安有很大的合作空间，未来，我们可以配合雅安的文旅资源，将雅安作为一个康养旅游目的地，推介给更多游客。

　　讲好雅安“318”故事

　　西藏第三极特种国际旅游有限公司总经理  王文川

　　雅安围绕“318”可以做的事情还有很多，现在大家都在说“318”，但什么是“318”呢？

　　我觉得雅安完全可以讲好“318”的故事。因为雅安是国道318线的重要节点。雅安的二郎山是横断山脉的余脉，走川藏线，很大一部分人是为了欣赏横断山脉的风光。雅安的318自驾大本营就是一个讲好这些故事的场所，这里不能只是作为一个网红打卡点，这样是不能长期留住人的，也不能带来更多的消费，应该考虑如何将这里变成一个可以让游客沉下心来停留的地方。

　　因为雅安在国道318线上这个特殊的位置，也让我开始思考未来如何与雅安合作，如果可以将雅安融入我们正着手打造的喜马拉雅大IP，做出一些差异化的产品，我相信，双方联手完全可以把雅安打造成为一个很好的旅游目的地。

　　数字一体化助力雅安文旅发展

　　途牛旅游网CEO  于敦德

　　目前，短视频的发展是一个趋势，通过视频的方式可以很好地展现雅安作为旅游目的地的一些元素，相较于过去的图文，短视频更加多样化，有更加全面的视角，也符合消费者的需求。

　　途牛是一个数字一体化的服务商，我们能够更好地实现旅游合作。数字化体现在我们通过系统研发，可以提高用户的旅游体验；一体化体现在我们不光提供数字化的服务，也提供线上线下的旅游服务平台，相信通过数字化和一体化，我们和雅安可以实现更好的旅游合作。

　　雅安的旅游资源非常丰富，尤其是有大熊猫和茶叶两个世界级超级IP，在全世界都有非常高的知名度。正如刚才所说，短视频或者直播能够将雅安这些IP展示给消费者，另外，最近爆火的游戏《黑神话·悟空》也证明了游戏元素中展现的文旅资源会受到消费者的关注。

　　未来，途牛可以通过这样的方式，将短视频和雅安的茶叶、大熊猫两大IP相结合，起到宣传和推介的作用，吸引更多游客来到雅安。

　　推动大熊猫为载体的国际交流

　　浙江祥源文旅股份有限公司总裁  孙东洋

　　我认为，雅安的旅游资源就是我们国家旅游资源的一个“微缩版”。雅安的海拔从500米到5000米，这中间分布了各种类型的旅游资源。在今天这个客户需求型的时代，雅安是最有资格成为旅游目的地的地方之一，所以我觉得雅安旅游从新质生产力的角度而言，要关注两个方面的内容。

　　第一个方面，雅安要做好各种客户体验型的产品，既可以做传统的观光，包括大熊猫的游乐，也可以做一些主题游玩，甚至包括3D、户外等，提供全范围的旅游产品供给，强调客户体验型专项产品。另一方面，西南地区是目前全国活跃性最高的客户区域。西南地区的客户最注重的是旅游地情绪价值的提供。雅安的大熊猫很可爱，但是这种可爱如何进一步为游客提供情绪价值？我想，国宝大熊猫的“宝”字并不应该仅仅停留在大熊猫的形象、主题和宣传口号上，我们应该继续深入挖掘，让大熊猫更加惹人喜爱，特别是结合雅安大熊猫科学发现地这个点，展现雅安与大熊猫的故事，体现大熊猫“宝”在何处。而大熊猫“宝”的挖掘上，我觉得，现代科技的运用和情绪价值的提供都值得关注。

　　大熊猫人人喜爱，中国茶代表着中国文化的积极意义，并走向世界。可以说，大熊猫是雅安文化中的重要载体。所以我们也在思考如何推动大熊猫的国际文化交流。

　　浙江祥源文旅股份有限公司在收购碧峰峡景区后，将碧峰峡从5A级景区的定位提升到了大熊猫主题文化旅游度假区。从去年开始，我们对景区做了一系列提升。这也是为了解决过去外地甚至海外游客来碧峰峡看大熊猫遇到住宿等供给不足的问题，以此推进大熊猫的国内外文化交流。

　　打好熊猫文化牌  期盼与雅安合作

　　岭南控股总裁、广之旅党委书记  陈白羽

　　这次来到雅安，让我成为了大熊猫的“粉丝”。过去，我看的更多的是静态的大熊猫，动态的即使看也不会有在雅安这么长时间地观看。憨态可掬的熊猫让我一下领悟了很多人生哲理。我开始思考，是什么本领让它们穿越了这个生命周期走过800万年，那么一个企业又应该如何度过它的生命周期；当看到熊猫吃竹子的专注时，我很感动，那是一种周遭再吵我自独静的本领；而大熊猫更大的本领在于它总可以找到让自己舒服的姿态和这个世界友好相处。这一切都让我喜爱大熊猫，喜爱雅安的大熊猫基地，也深信雅安能够打好大熊猫文化和茶文化牌。雅安有如此丰富多元的资源，一定可以成为游客喜爱的旅游目的地。

　　我们的数据显示，四川是广东省重要的旅游目的地，而近几年，广东来雅安旅游的游客也在激增，甚至远远高于四川其他地区，因此我们也在思考如何把雅安从作为一个连接产品逐渐转为更有目的地特性的产品。我们也欢迎雅安的旅游从业者走进粤港澳地区，组合出不同旅游类型，如研学、康养、运动，特别是基于国道318线延展出来的房车、新生活方式的旅行。

　　本报记者  鲁妮娜  戴富丽  郑旸

　　市融媒体中心  李祖珂